本周四晚20:00，与传音学院陈元海、格路可出海孵化器郭剑飞、传音集团闻宇、增途资本张宇凡、Ofero电动车王栋探讨出海新兴市场2025最新趋势！

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2025年，众多出海品牌角逐欧美时，非洲、中东、拉美、东南亚及南亚等新兴市场，正以前所未有的速度释放消费潜力。这些新兴市场地区人口年轻、需求旺盛，但本土供给能力有限，跨国巨头的渗透也尚不充分，给了创业者与出海者巨大的空白地带，吸引着越来越多中国企业的目光，成为中国企业新的出海目的地。

品牌出海，正进入“新兴市场”时代。以非洲、中东、拉美、东南亚等区域为代表的“新兴市场”，逐渐成为商家寻求风险对冲、捕捉增量的新选择。这些区域的市场结构、消费受众不同，正适合品牌讲新故事、塑造品牌新认知。从经济增长来看，新兴市场在消费市场方面展现出巨大的潜力，在全球经济中的重要性日益上升。例如根据IMF 最新《世界经济展望》数据与预测，撒哈拉以南非洲2024 年增长 3.6%，2025 年预计升至 4.2%；中东和中亚地区2025 年增长 3.5%，2026 年达 3.8%。另一方面，随着《区域全面经济伙伴关系协定》深入实施、“一带一路”高质量共建等政策红利下，中国与新兴市场国家的合作正日益紧密。

零售连锁业态在新兴市场多点开花，本地化适配与渠道创新成为核心竞争力。从市场基础来看，新兴市场庞大的人口基数与消费潜力为零售提供了核心支撑。同时多数国家出台招商引资优惠政策，本土零售品牌化低，为中国品牌切入创造了广阔空间。细分品类中，3C电子品类在南亚、非洲需求旺盛，传音凭借本地化功能机型占据非洲超50%市场份额，配套的手机配件、智能穿戴设备同步跟进；服装鞋类领域，Shein、Temu在拉美市场深耕“社交电商+分期付款”模式，精准匹配本地消费习惯，实现ROI提升20%；美妆护肤赛道，花西子在泰国等东南亚市场以Instagram为核心阵地，借“东方特质”标签打开市场；餐饮连锁方面，蜜雪冰城、瑞幸等品牌通过本土化口味调整与轻量化门店模式，在东南亚实现快速扩张，成为当地年轻群体消费新选择。

得益于新兴市场数字化渗透的快速推进，数字营销服务在新兴市场迎来爆发，成为出海增长新引擎。数据显示，撒哈拉以南非洲2025年智能手机使用率将达66%；印尼社交电商占数字交易比重高达79.5%，86%的消费者通过社交媒体购物，大幅降低了营销触达成本，为数字营销和创新零售模式提供了天然土壤。直播电商、无人零售等模式快速渗透，MCN、短视频服务成为刚需。据相关数据，截至2025年5月，中国MCN机构数量达2.9万家，市场规模预计突破700亿元，头部机构纷纷出海布局。其中，字节跳动TikTok通过地域化内容运营占据新兴市场社交主导地位，山海星辰Stardust TV在巴西、越南等市场推行差异化短剧翻译策略，贡献近四成下载量；国内MCN机构还为出海品牌提供达人孵化、本地化内容策划等全链条服务，成为连接中国品牌与海外市场的关键纽带。

新兴市场正以其持续增长的经济活力、广阔的市场空间和旺盛的科技需求，成为中国企业“走出去” 的新一站。但对许多中国出海者而言，新兴市场机遇与挑战并存，信息隔阂与路径不清常成为“出海第一道阻碍”。如何走出去？如何更稳稳落地且深度融进去？

12月18日，本周四晚20:00，热爱创新的嘉程资本携手传音学院开启嘉程创业流水席第284席！我们邀请了传音控股旗下传音学院院长陈元海、格路可出海孵化器联合创始人郭剑飞、传音集团投资总监闻宇、增途资本创始合伙人张宇凡、Ofero电动车CEO王栋一起深度探讨出海新兴市场2025最新趋势！欢迎各位关注出海新兴市场的研发人员、创业者、投资人和行业专家一起参加！